Cristiana Arcangeli - Beleza e Bem-estar

Em abril de 2006, Sílvio Santos entrou para o negócio da beleza. Ele comprou a empresa de cosméticos SSR por R$ 5 milhões. Agora, apesar da crise internacional,

Silvio Santos comemora e amplia seus negócios. Em janeiro, por exemplo, suas duas marcas, a Jequiti e a Hidrogen tiveram o crescimento de 150%. Só a Jequiti tem 260 produtos na linha e seu público está nas classes B,C e D, aonde um batom custa R$ 7 e o perfume com o nome de Fábio Júnior sai por R$ 70.

Como ele é o homem do Baú e conhece bem o negócio de se vender de porta em porta, agora em 2009 Silvio Santos promete ampliar o número de consultoras, de 55 mil para 110 mil. E tanta animação com o setor de cosméticos o levou a criar um programa de TV, às sete da noite dos sábados, chamado Roda a Roda Jequiti. Nele, consultores e público concorrem a carros e a prêmios de R$ 100 mil em barras de ouro.

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Sua animação está baseada num número bem simples: 40% do consumo brasileiro

de cosméticos e produtos de beleza e higiene. E é bom lembrar que o Brasil

já é o terceiro consumidor mundial destes produtos, atrás apenas dos Estados Unidos e do Japão.